Die Bindung von potenziellen Kunden an eine Marke beginnt nicht erst beim Händler, im Falle eines Fahrzeugs also im Autohaus. Hersteller und Marke sorgen dann für einen Aha-Effekt, wenn sie unerwartet auftauchen, gleichzeitig aber nicht deplatziert sind. Filmhelden am Steuer eines bestimmten Autos sind ein gutes Beispiel für Produktplatzierungen, einst von BMW in der Filmreihe James Bond perfektioniert.
Auch Porsche geht diesen Weg, setzt in der Vorbereitung der Taycan-Premiere die Studie Mission E in Szene. Geheimagent Rex Dasher wird das Konzeptauto über die Kinoleinwand steuern und dabei vor allem die Kunden von übermorgen begeistern. Er ist nämlich der Held im ersten Kinofilm der Spielwarenmarke Playmobil, der Ende August startet.
Seit 2014 besteht eine Lizenzpartnerschaft zwischen dem Sportwarenbauer und dem Spielwarenhersteller aus dem fränkischen Zirndorf. Verschiedene 911-Modelle, zum Beispiel in einem Spielset mit Neuwagenverkäufer oder Rennmechaniker, und auch ein Macan mit Pferdeanhänger kamen im Rahmen der Kooperation bislang in den Handel.
Stilecht mit Elektromotor
Der Mission E ist nicht nur der Vorbote des ersten als reinen Elektroauto entwickelten Modells der Marke Porsche, sondern auch Neuland für Playmobil. Erstmals wird ein Modell mit eingebauter Fernsteuerung verkauft. Wie das Original wird also auch der Playmobil-Porsche von einem Elektromotor angetrieben. Die Fernsteuerung des Spielwarenmodells kann, neben mitgelieferten Sendern, auch über ein Smartphone oder ein Tablet erfolgen.
Was der Porsche Taycan kosten wird, ist noch nicht bekannt. Der Mission E von Playmobil ist auf jeden Fall günstiger, im Spielwarenhandel ist er für 69,99 Euro zu haben.
Fazit
Porsche geht mit dem Taycan neue Wege. Dazu passt auch die lange Ankündigungsphase mit der Studie Mission E, die sich jetzt sogar den Weg auf die Kinoleinwand bahnt. Damit werden nicht nur Kunden von heute, sondern auch die von übermorgen angesprochen.
