Range Rover bekommt nach über 50 Jahren erstmals ein eigenes Emblem. Das neue Logo wurde kürzlich in einer Investorenpräsentation vorgestellt und zeigt zwei spiegelverkehrte "R" in einer klaren, breiten Schriftart, die charakteristisch für die Marke sein soll.
Kein Ersatz für den Schriftzug
Das neue Symbol ersetzt jedoch nicht den bekannten "Range Rover"-Schriftzug, der seit Jahrzehnten die Motorhaube und den Heckdeckel der Fahrzeuge ziert. Laut dem Mutterkonzern JLR (Jaguar/Land Rover) soll das neue Range-Rover-Motiv vor allem dort verwendet werden, wo der vollständige Schriftzug keinen Platz findet – beispielsweise auf Etiketten, als wiederkehrendes Muster oder bei Events, wo ein kompakteres Logo praktischer ist.
Die Neuerung ist Teil einer strategischen Umstrukturierung bei JLR. Range Rover agiert künftig als eigenständige Sub-Marke innerhalb einer "House of Brands"-Strategie neben Jaguar, Discovery oder Defender. Jaguar hat bereits eine neue Markenidentität mit gemischter Groß- und Kleinschreibung eingeführt, während für Defender und Discovery eigene Logos noch ausstehen.
Neues Pattern wie in der Modebranche
Zusätzlich wurde das "Range Rover Pattern" vorgestellt, ein Schachbrettmuster, das aus stilisierten "R"-Elementen besteht, die jeweils um 90 Grad gedreht sind. Die genaue Verwendung des Musters ist noch unklar, es wird aber vermutet, dass es künftig bei Kühlergrills, Lautsprecherabdeckungen oder Polsterungen zum Einsatz kommen könnte – ähnlich wie bei Luxusmarken aus der Modebranche.
Die Marke Land Rover selbst soll künftig verstärkt als "Trust Mark" fungieren und vor allem für Technik und Antriebskomponenten der Fahrzeuge stehen. Range Rover, Jaguar, Defender und Discovery erhalten eigene Markenprofile mit individuellen Marketingstrategien. JLR-CEO Adrian Mardell betonte, dass Land Rover trotz der Umstrukturierung ein fester Bestandteil der Gruppe bleibt und weiterhin auf den Fahrzeugen sichtbar sein wird. Das klassische, grüne Land-Rover-Oval wird also nicht durch das neue Range Rover Emblem ersetzt.
Neues Logo für Range Rover: "Überall dort, wo für die Buchstaben keinen Platz ist."
Neuer Elektro-Range als erstes Auto?
Das neue Logo stößt indes auf unterschiedliche Reaktionen. Das schlichte Design mit den zwei spiegelverkehrten "R" wirkt ungewohnt zurückhaltend für eine Marke mit langer Tradition und hohem Luxusanspruch. Es scheint, als hätten sich die Marketing-Verantwortlichen mit einem Scrabble-Spiel die Zeit im Konferenzraum vertrieben. Am Ende stehen nun als Ergebnis zwei übereinanderstehende "R" – im Scrabble-Spiel wären das gerade zwei mickrige Punkte.
In der bunten Welt des Marketings liest sich das Ergebnis so: "Die Einführung des neuen Logos steht für ein modernes, flexibles Branding, das insbesondere für digitale Kommunikationskanäle und vielfältige Anwendungen optimiert ist."
Für das Jahr 2025 plant Range Rover übrigens noch die Markteinführung seines vollelektrischen Flaggschiffs, das äußerlich weitgehend dem Verbrennermodell entspricht. Es wird erwartet, dass das neue Logo und das Muster dort ebenfalls prominent eingesetzt werden.
